“提纯”的腾讯视频2022 H2片单，透露怎样的内容风向？

掷地有声的创作
，时代触角的频H片单观察，2022下半年腾讯视频片单中的透露内容行业风向。

文｜喜力

内容行业变革的内容风向，藏在每一年视频网站的提纯片单中 。2022年
，讯视内容行业进行着结构性升级，频H片单从“量”和“概念”的透露比拼，进入到“质”和“内容本体”的内容较量。

“提质减量”的提纯创作时代，“ALL IN”的讯视粗放式投资不再
，视频平台需要更加准确地决策 。频H片单腾讯视频发布了2022年下半年的透露片单 ，其中凝练着平台基于用户数据、内容创作经验、行业洞察、平台品性等做出的趋势判断。

腾讯视频的片单，从“年轻”走向“全龄” ，从流行题材到全维社会关怀
，从传统优势赛道拓展到丰富的细分圈层。那么深思熟虑的布局后，哪一些内容被“选中”？在这份“提纯”的片单里，我们能看到中国内容产业怎样的风向 ？

“脱水提纯”的片单

有效创新、掷地有声的精度创作

腾讯视频
，作为视频平台的主力军 ，纵览历年的片单 ，能够看到中国内容行业的探索历程
。2022腾讯视频的片单，正在进行着“脱水提纯” 。

片单正在从“概念”回归“本体”。过去数年，片单发布通常以演员阵容和IP作为重点。今年的片单 ，腾讯视频将更多的笔墨给予到内容本体 。从海报就可以阅读到风向，过去的海报中，突出演员阵容的创作占据多数
 。在这一次的海报中 ，均在注重故事氛围感的营造。例如 ，《梦中的那片海》是一群骑着自行车奔前程的朝气青年，《潜伏者》是一家四口在一个冷峻大门前的温馨合影 ，《谢谢你医生》是一男一女两位医生推着患者急速奔跑
。演员不是贩卖的标签，而是回归角色。

如此改变的基础，是创作理念的升级
。时下流行的作品基本是精益求精的创作，而这些创作是“故事厚度+人文浓度+制作精度”的结合 。在腾讯视频的片单里，能看到许多如此类的“爆款相”内容。

影视片单里
，有正午阳光出品，孔笙
、胡歌再度合作的关注基层奋斗的《县委大院》；从选角开始就备受瞩目的《欢乐颂3》；也有茅盾文学奖获奖作品改编的《繁花》。国漫方面
，既有巅峰之作《斗罗大陆》 ，也有用东方美学讲述中国科幻的《吞噬星空》 ，还有关注少年励志成长的《完美世界》 。纪录片领域，有《风味人间第4季》《十三邀第7季》等纪录片领域的王牌节目。

这些作品，都有着守正创新的内容基调，有着很强的时代关怀，和严肃的创作态度。片单里全维度的覆盖着社会图景 ，有守护童心 ，也有鼓励热血，有疗愈生活
，也有理性思索，有对于弱势群体的关注，也有对于社会基层的塑造 ，有东方文化的书写，也有时代重音的颂扬。

在制作精度方面 ，依旧能够看到科技与艺术的双重驱动 。从预告片释出就颇受关注的《三体》 ，努力还原原著中“倒计时”“宇宙闪烁”“三体游戏”等经典场景，无疑是考验中国影视工业创作水准的标志之作。

腾讯视频 ，在经验积累和精细化运营的基础上做有效创新 。集中力量办正事，是应对结构化升级新周期的理性方式。

做时代的触角

以用户需求为原点的题材拓展

纵然“提质减量” 
，腾讯视频依然探索着多元化创作 。

从门类而言，影视、综艺
、国漫、少儿、纪录片、电影、游戏
、体育，几乎覆盖了所有的用户视频需求类型，同时片单内容覆盖着全年龄段的人群。腾讯视频正在完成着从“年轻”到“全龄”的转变。

腾讯视频的生态是一个丰富多元的兴趣圈。平台一直善于探索圈层，这是基于过往探索经验 ，对用户的敏锐和对行业研判的结果 。每一个垂类都有着重点项目和亮点项目的布局
，并在过去成绩的基础上有所拓展 。拓展的基础是“做时代的触角”和“心灵的捕手”。

如何做时代的触角？影视方面，主流叙事和现实主义表达成为重点 ，其中不乏首部聚焦女性公诉人题材的《公诉精英》
、基层平安建设工作者的《此心安处是吾乡》，也有关注女性成长 、都市压力的现实主义创作 。包括腾讯视频一贯擅长的青春题材，也是在帮助年轻人拓展观看世界的维度。

综艺方面，《怎么办！脱口秀转场》深入到各行各业，以脱口秀为触角进入到生活第一线。综艺还在时下用户喜爱的博弈推理类发力 ，推出了《开始推理吧》《登录圆鱼洲》等项目。

心灵捕手是指理解用户 ，为用户提供稳定的情绪价值。综艺方面 ，既有缓解压力的喜剧节目《德云斗笑社3》《新喜剧大会》《哈哈哈哈哈3》，也有情感治愈类的《童话之欢迎来到星守村》。还有缓解都市生活困惑的《五十公里桃花坞2》《令人心动的offer4》《心动的信号5》等 。

值得一提的是腾讯视频在喜剧影视作品方面发力
，赵本山、宋小宝主演的《鹊刀门传奇》非常令人期待。国漫方面，在过去的作品形式之外，推出了联盟宇宙系列，有燃动英雄宇宙 、国风江湖奇侠 、都市奇幻联盟，提供不同的美学享受和故事体验。这些创作的基础都是在了解用户心理的情况下，为他们带来情绪价值，陪伴其成长 ，回答生活困惑。

在生态圈层里，圈层不是各自为战，腾讯视频横向打通了次元壁，实现“大运营” 。例如电竞与综艺互动的《战至巅峰》 ，影视与少儿互动的《米小圈上学记》等  。

用户的活性是腾讯视频的优势。另一方面
，在多年的互动里，腾讯视频积累了大量的用户样本、心理分析，在敏锐的基础上又敢于行动 。脱口秀、职场 、恋爱综艺
、国漫、电子竞技、体育等圈层 ，均有着腾讯视频的助推，让它们从小众兴趣走入到公众视野 ，释放出量级式增长的内容价值 。这一“准确判断+精细运营+用户中心”的模式
，可以激发内容潜力 ，让圈层有效扩展 。

价值的共赢

守正创新
、用户满足与商业价值的正向激励

内容行业正在全方位地告别着粗放式发展
。从创作方式到用户满足，再到营销模式，都在向着精细化的方向迈进。

从这份片单里 ，能够看出腾讯视频“价值共赢”的方式
：内容和品牌深度互动 ，满足用户需求，释放商业潜力 。

从垂类而言，腾讯视频通过高品质的内容在用户重点兴趣领域进行了有力的布局，它们对应着清晰的商业圈层，这是商业开源的方式。

在运营方面 ，头部项目是每年商业争夺的重点
，在腾讯视频今年的片单里，已经有很多的“爆款相”潜力股
。更具有借鉴意义的是，腾讯视频面对非头部内容 ，也探索出一套深度联结用户
，订制化的商业模式。

而从另一方面看
，通过IP全视角营销和基于SKU的IP授权，腾讯视频完成了很多商业 、用户、内容共赢的案例 。

IP全视角营销，是商业模式、商业产品与营销玩法的联动。近期热播的《梦华录》就使用了这一方式，腾讯视频以宋“潮“为关键词，寻找到《梦华录》的IP文化底蕴。在剧中，通过剧内购物车和“你好！宋潮”小剧场 ，让品牌成为梦华世界中的要素  。在线下，开展“梦华一日游”等活动 ，让品牌和受众产生深度联结。如此“以IP为本、以平台为屏 ，连接一切可以触及用户”的全视角营销 ，也将在新发布的片单中继续沿用。

SKU是对IP开发的全新延展 。22年 ，有70余家品牌商同腾讯视频旗下的动漫 、动画、剧集
、综艺、纪录片形象开展授权合作，上市SKU超1800款  。产品涉及到生活 、数码、餐饮、出版等多个品类，实现了IP的全视角营销和全内容链开发 。其中《斗罗大陆》的案例开发给人印象深刻，与卡游、名创优品等品牌的合作 ，产生了很高的曝光量和商业价值 。

内容行业不只是平台和用户的双向满足，品牌方的助推，是内容行业发展的有力动力 。随着行业发展 ，品牌不只是“冠名”  、“拼投入”的粗放式露出
。IP全视角营销和SKU布局带给了品牌更多的营销想象空间，让内容生发出更多商业可能 。同时，腾讯视频的精准用户画像和营销经验 ，能够让品牌选择适合的内容，精准抵达 。

经历了多年的内容滋养后，用户的审美和要求也逐渐变高。对于视频平台  ，提出了更高的要求 。

从2022全新片单里 ，可以看到腾讯视频在“价值深度”“圈层广度”“内容宽度”“营销准度”等方面的日臻成熟。许多今日的王牌之作
，可能只是前些年的一次大胆试水。这无疑，也给了内容行业一针强心剂。

正立意
，好创作 ，新探索，永远会带来高回报 。